被稱為“現(xiàn)代廣告之父”的奧格威1911年出生于英國，畢業(yè)于牛津大學(xué)。他曾在法國當(dāng)過見習(xí)廚師、推銷員、農(nóng)夫，后參加他哥哥在英國開辦的馬瑟—克勞瑟廣告公司，任業(yè)務(wù)經(jīng)理。其間曾去美國學(xué)習(xí)廣告術(shù)一年。第二次世界大戰(zhàn)期間，在英國情報(bào)機(jī)關(guān)任職。1947年，奧格威與安德森·休伊特創(chuàng)辦了奧美廣告公司，創(chuàng)作出大量成功的廣告。

    奧格威極力主張從銷售的效果來看廣告，他聲稱自己的座右銘是：

    奧格威認(rèn)為，他的推銷員出身和對(duì)銷售的重視是他“比大多數(shù)創(chuàng)意人員占優(yōu)勢(shì)之處”。如果他的公司新雇員不能接受什么是好廣告的這個(gè)嚴(yán)格的定義，“就請(qǐng)他們回到老地方去干他們的老本行，度他們的那種愚蠢無知的日子。”

    真是夠橫的！他以演講為例論證他的“實(shí)效”哲學(xué)：古希臘的雄辯家埃斯基涅斯演講之后，聽眾說：“他講得多好呀！”而古希臘的另一位雄辯家德謨斯梯尼演講完后，聽眾說：“走，我們打腓力（即腓力二世）去”！后者喚起行動(dòng)，比前者嘩眾取寵高明得多。

    奧格威1963年出版《一個(gè)廣告人的自白》是一本對(duì)世界廣告界頗有影響的著作。書中總結(jié)了他從事廣告多年的經(jīng)驗(yàn)，成為當(dāng)時(shí)最為暢銷的廣告著述。他還發(fā)表了《奧格威談廣告》。奧格威十分強(qiáng)調(diào)廣告人應(yīng)遵循基本法則或原則，并將他自己的基本法則稱之為“神燈”，喻之能滿足一切欲求之物。

    在漫長的廣告生涯中，他努力和最新的市場(chǎng)調(diào)查保持同步。他的言行，折射出一種執(zhí)著實(shí)證的科學(xué)精神。這是他的創(chuàng)意哲學(xué)最鮮明的特征之一。

奧格威宣稱：“我是唯一為自己的客戶流了血的文案撰稿人�！�

    他為“林素清潔劑”所作的一則廣告，內(nèi)容是向家庭婦女傳授清除污漬的方法。廣告照片上表現(xiàn)了幾種不同的污漬——口紅的、咖啡的和血漬。為使血漬表現(xiàn)得逼真，他竟然用了自己的鮮血！

血，意味著真誠。真誠，是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂，是他的“神燈”最耀眼的光芒。

    為廣告流血，為一個(gè)文案寫19個(gè)草稿、37個(gè)標(biāo)題，“我所作的就是把我的東西寫出來，然后就編該，編該，再編該，一直編該到合理地通過�！薄�—這既是對(duì)客戶的真誠，更是對(duì)廣告事業(yè)的真誠，一種令人肅然起敬的敬業(yè)精神。